C’est officiel: 2020 est l’année des grands changements. Rolls-Royce vient d’annoncer une nouvelle identité de marque et le départ de ce que nous aimons depuis tant d’années, une devise désormais connue dans le monde entier: la meilleure voiture du monde. Eh bien, ce ne sera pas la phrase incontournable chaque fois que vous invoquerez la société basée à Goodwood, à partir de cette semaine. C’est parce que Rolls-Royce est désormais la maison du luxe.

Les entreprises se développent et elles doivent évoluer et suivre le rythme. C’est pourquoi, de temps en temps, une marque bien connue peut changer une ou deux choses sur son identité. Que ce soit une devise ou son logo, vous devez parfois faire des choses pour suivre les tendances. C’est ce qui se passe actuellement avec Rolls-Royce. Comme on pouvait s'y attendre, les changements ne sont en aucun cas énormes, mais plutôt comme un lifting, si vous voulez.

Les Britanniques ont remarqué que l'entreprise n'est plus ce qu'elle était à la fin des années 1990 ou au début des années 2000, lorsque le dernier changement de ce type a eu lieu. À l'époque, le portefeuille de modèles était beaucoup plus petit, alors que maintenant, la marque Rolls-Royce a cinq modèles dans sa gamme et cela n'inclut même pas les versions Black Badge. De plus, leurs recherches montrent que l'âge moyen de leurs clients est récemment descendu à seulement 43 ans.

«Alors que la présence numérique de la marque augmente, il n’a jamais été aussi important que le langage visuel de l’entreprise reflète notre position de marque de luxe leader au monde. Nous nous sommes lancés dans un voyage fascinant de modernisation de notre identité de marque pour faire écho aux changements observés dans notre portefeuille, la démographie de nos clients, leur style de vie et le monde du luxe qui les entoure », a déclaré Torsten Müller-Ötvös, directeur général de Rolls-Royce.

L'entreprise a ensuite embauché Pentagram pour s'occuper des affaires et ils ont proposé une nouvelle identité de marque qui serait en mesure de faire passer l'entreprise de la «meilleure voiture du monde» à la «maison du luxe» qu'elle est aujourd'hui. Parlant de l'ensemble du processus, Marina Willer, la personne en charge de tout cela a déclaré:

«Ce qui est vite devenu évident, c'est que Rolls-Royce est passé du statut de constructeur automobile à celui de leader dans le monde du luxe. Il était essentiel pour nous de faire en sorte que la nouvelle identité de la marque reflète ce changement. Nous devions présenter Rolls-Royce d'une manière tournée vers l'avenir, fraîche et pertinente – en parlant à de nouveaux publics tout en respectant les clients fidèles de l'entreprise. "

Pour la première fois depuis 1911, la figurine Spirit of Ecstasy sera utilisée dans un autre contexte. Alors que nous nous sommes tous habitués à la voir guider les conducteurs sur leur itinéraire, assis au sommet de la calandre du Panthéon, avec cette nouvelle identité de marque, l'Esprit d'Ecstasy sera utilisé plus souvent et dans plus d'endroits, étant maintenant représenté sous une forme bidimensionnelle. , merci à Chris Mitchell. La figure a également changé de direction, de gauche à droite, «face à l'avenir avec audace».

Les couleurs déterminantes ont également été améliorées. La société a choisi d'aller de l'avant avec une nouvelle couleur, baptisée Purple Spirit, rendant hommage à Spirit of Ecstasy. Ce sera donc la nouvelle couleur de signature pour Rolls-Royce. Bien sûr, une palette plus large sera définie pour les clients dans un proche avenir, la première couleur supplémentaire à être annoncée étant un or rose métallique qui fonctionne très bien avec le Purple Spirit.

La police utilisée sera également modifiée. Alors que l’ancienne marque utilisait Gil Sans Alt, la nouvelle version utilisera Riviera Nights qui appartient à la même famille, mais qui a «en outre conçu et biseauté des lettres» selon Rolls-Royce. Pour couronner le tout, un nouveau rendu visuel de l'Esprit d'Ecstasy a été créé, appelé «L'esprit de l'expression de l'ecstasy». L'expression s'apparente à un tissu de soie et peut être utilisée dans une variété de formes et de formes.

Il peut être infusé en broderie, impression ou gravure ou même en projection, grâce à un codage intelligent. Il peut être trouvé à la fois sous forme physique dans les établissements mondiaux de la marque et sous forme numérique – reliant les éléments du portefeuille de la marque. Certaines choses sont également restées les mêmes. Par exemple, le double R «Badge of Honor» reste le même que le monogramme.